Première exposition complète du photographe provocateur Oliviero Toscani à Zurich
Published: Thursday, Apr 11th 2024, 12:20
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Le photographe italien Oliviero Toscani a fait scandale avec ses campagnes pour la marque de mode United Colors of Benetton. Le Museum für Gestaltung Zürich consacre aujourd'hui la première exposition complète au monde à ce photographe bouillonnant, sous le titre "Oliviero Toscani : Photographie et provocation".
Oliviero Toscani a régulièrement réussi à provoquer : le photographe italien a tantôt photographié le mannequin anorexique Isabelle Caro, tantôt fait le portrait de prisonniers dans le couloir de la mort aux États-Unis pour la maison de couture Benetton. "Les thèmes abordés sont toujours aussi pertinents aujourd'hui qu'à l'époque", a déclaré Christian Brändle, directeur du Museum für Gestaltung Zürich, dans une interview accordée à l'agence de presse Keystone-SDA. Des thèmes tels que le racisme, le genre et la migration.
Le musée zurichois consacre la première exposition complète au photographe. Jusqu'à présent, Toscani avait gardé ses premières œuvres sous clé, selon Brändle. Pendant les préparatifs de l'exposition, Toscani est arrivé un jour en retard : "Je suis descendu dans ses archives et j'ai vu ce qu'il avait caché", raconte Brändle.
Le directeur du musée a réussi à convaincre le photographe. Aujourd'hui, des photos de ses années d'études à Zurich sont accrochées aux murs du musée. Il s'agit de photomontages et de juxtapositions photographiques qui, selon Brändle, annoncent déjà le jeu ultérieur de Toscani avec la provocation.
Zurich a été suivie par New York
Après une formation à l'école des arts appliqués de Zurich, Toscani s'est installé à New York. L'exposition est la première à montrer des photos que le photographe a prises de la scène des clubs de la Grosse Pomme. "On y voit aussi son intérêt pour la diversité et la sexualité librement vécue", explique M. Brändle. Un thème qui revient sans cesse dans l'œuvre de Toscani. Aux États-Unis, le photographe a rencontré l'artiste Andy Warhol et des célébrités telles que Mick Jagger se sont retrouvées devant son objectif.
D'innombrables photos de Toscani sont disposées sur une table de commission au Museum für Gestaltung. Toutes proviennent des archives du photographe. Des photos qui n'ont pas été utilisées. Les visiteurs peuvent fouiller dans les tirages.
Les photos que le photographe italien a prises pour l'entreprise de mode Benetton y sont accrochées. "Toscani estime qu'une provocation intelligente est la base de toute discussion approfondie", a déclaré M. Brändle. Le photographe a ainsi montré que la communication d'entreprise ne se limite pas à vendre un pull-over, mais qu'elle permet aussi d'introduire des questions dans la société.
©Keystone/SDA
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